I de otte år, influenterbranchen har eksisteret, har den udviklet sig fra at være et sted for de unge til at være en mangfoldig branche, hvor især ældre influenter er eftertragtede.
Da influenterforsker ved CBS Anna-Bertha Heeris Christensen i 2017 begyndte at beskæftige sig med influenter, var de mest af alt et fænomen.
”Dengang så verden helt anderledes ud. Influenter var ret uprofessionelle unge mennesker, for det meste kvinder i modeindustrien, som lige pludseligt begyndte at tjene penge på at have en blog,” beretter hun.
Et par år efter begyndte der at opstå mere faste rammer for arbejdet som influentarbejde, som blev til en regulær branche. En nyere tendens de senere år er, at de ældre 50+ har indtaget markedet.
”I løbet af de seneste par år har der været en efterspørgsel på ældre influenter. Det hænger sammen med, at de ældre kommer mere og mere på de sociale medier. Der er en stigning i de ældre influenter, især blandt kvinder,” fortæller forsker Anna-Bertha Heeris Christensen.
Fra nul til 100
Influencerbranchen opstod lidt tilfældigt med de sociale medier og voksede sig stor på meget kort tid.
”Der var ikke et skelsættende øjeblik, tværtimod var det meget learning-by-doing, og det var en nedefra og op-udvikling. Det var influenterne selv, der drev udviklingen. Siden hen blev der etableret agentbureauer, og mediehusene begyndte at tage influentere ind,” forklarer Anna-Bertha Heeris Christensen.
Branchen har tit været udskældt for at være overfladisk og uetisk, men meget har ændret sig siden starten, hvor influenter mest var nogen, der reklamerede for hurtige forbrugsvarer som tasker og tøj.
”I starten var det modebranchen, der dominerede, men i dag findes der mange forskellige typer af influenter. I dag er det fx også nødhjælpsorganisationer og kirken, der laver kampagner med influenter. Der er også virksomheder, der reklamerer til andre virksomheder og politikere, der bruger det. Det er blevet en måde at kommunikere på både kommercielt og ikke-kommercielt,” udtaler influenterforskeren.
Eventyreren: Jette Hammerich er 62 år og lever det søde liv med mange rejser og oplevelser, som hun gladeligt deler ud af på instagramprofilen @jettehammerich, hvor 2000 følgere følger med.
Flere generationer sammen: Instagramprofilen @undersammetag har 12.500 følgere og handler om tre generationer, der udlever drømmen om at bo sammen på et landsted på Møn, hvor de tilmed dyrker en 3000m2 køkkenhave. De stod sammen, da et af familiens ældre medlemmer blev ramt af kræft.
Kronikeren: Mette Isgaard fra Odense har valgt et positivt mindset for at imødegå de udfordringer, der følger med livet som kroniker. Hendes profil @kursskifte har næsten 6.000 følgere og handler både om smerterne, men også om glæden ved livet.
Sundt Seniorliv: Jane Maltesen fra Horsens formidler det sunde liv på den anden side af de 50 år på instagramprofilen @seniortiden, hvor 2000 følgere får tips til motion og livskvalitet.
Vinterbaderen: Ursula Bach deler især sine erfaringer som vinterbader, og det er populært, hun har 42.000 følgere på Instagramprofilen @ursulabach.
Slut med tabu
Der findes mange forskellige sociale medier at vælge imellem, men hvis man skal finde danskere 50+, finder man dem på Facebook og Instagram. Der er klar overvægt af kvindelige influenter.
”De beskæftiger sig med emner, der tidligere var tabu, fx hvordan den kvindelige biologi udvikler sig i form af overgangsalder. Men de deler også det, de andre influenter deler: tøj, forbrug og rejser,” konkluderer Anna-Bertha Heeris Christensen fra CBS.
Det, der kendetegner influentermarketing sammenlignet med almindelige reklamer, er det personlige indhold. Som influent bruger du dig selv. Du deler ud af dit liv, og det er det, dine følgere spejler sig i.
”Det, der er vigtig som influent, er, at man bliver ved med at skabe historier, der er interessante. Influenterne er afhængige af, at de kan blive ved med at imødegå vores interesse, og det smarte ved livet er, at det hele tiden udvikler sig,” siger influenterforskeren.
Et personligt forhold til influenten
Når man er yngre, skriver man om småbørnsliv og graviditet, når man er ældre, skriver man om overgangsalder, livet som bedsteforælder eller glæden ved at kunne rejse alene, som man har lyst til. Årsagen til, at influentermarketing virker så stærkt, er fordi, man kan interagere direkte med personen bag profilen.
”Der er forskning, der viser, at man danner forhold til influenter, der føles som rigtige venskaber eller som søskendeforhold, ligesom man gjorde med popidoler før i tiden, men det her er endnu stærkere, fordi man næsten fører en samtale med dem dagligt,” forklarer Anna-Bertha Heeris Christensen. Nu er det bare de modne menneskers tid til at høste fordelene ved de sociale medier.
